Zoekmachines zijn er in vele soorten en maten. De voorspelling die ik deed in 1995 dat de groei van generieke zoekmachines zou gaan leiden tot specialisaties is inmiddels een feit gebleken. Ik duik in de wereld van muziek als persoonlijke passie en populaire entertainment voor vele miljoenen consumenten. Waarom zul je je misschien afvragen? Met muziek als passie kunnen bedrijven namelijk met aandacht van een miljoenenpubliek gericht werken aan branding, brand engagement door sponsoring en samenwerking met innovators op muziekgebied.

Even een overzicht van verschillende muziek zoeksites en hun propositie:

1. www.mp3sparks.com ; mp3 muziek downloads
2. www.seekasong.com; mp3 & lyrics searchengine.
3. www.allmusic.com ; een muziekcommunity voor professionals en muziekliefhebbers met passie!
4. www.skreemr.com; de werelds grotoste mp3 zoekmachine met drm vrije audio content. Gespecialiseerde zoekmachine die geen audiofiles host maar je wel de mogelijkheid geeft om direct de downloaden van de 3rd party server waar de content staat.
5. www.playlist.com ; the social music experiment. Het is een informatie verzameltool net als Google en Yahoo maar dan specifiek gericht op muziek. Het is een online community voor muziekliefhebbers die hun playlist kunnen delen op social media sites zoals myspace en friendster, xanga en anderen. 
6. www.seeqpod.com ; playable search engine. Verreweg de populairste omdat deze muziek selecteert in de stijl die  je aan het luisteren bent. Bovendien voorziet de playlist in muziek terwijl je andere muziek krijgt aangeboden of aan het zoeken bent. De playlist kan in allerlei media vormen worden meegenomen en vormt daarmee een flexibele widget.
7. www.mixturtle.com ; music community site, alleen toegang na login.
8. www.podnova.com een muziekcommunity met uitgebreide zoekfunctie
9. www.musicgama.com ; eenvoudige web 1.0 muzieksite
10. www.musicsearch.com ; muziek aggregatie website met startpagina achtige marketing indeling.
11. www.songza.com; the music search engine and Internet jukebox. Deze site biedt gebruikersvriendelijke playlists die je kunt toevoegen aan andere mediasites.  
12. www.deezer.com ; een franse muziekzoekmachine die 100% legaal is als gevolg van meerdere juridische aanvaringen. Deezer deelt de winsten met artiesten en producers maar je kunt als gebruiker wel zelf je playlist samenstellen.
13. www.hypen.com ; is een zoekmachine specifiek die audio files en muziek files indexeert voor blogs.
14. www.audio.search.yahoo.com; audio search across the web including interviews, podcasts and music files.
15. www.guruji.com; de indiase eenvoudigste search engine met eigen muziek categorie. Er kan gezocht worden op de muzieksoorten Hindi, Tamil, Telugu en Kannada.
16. http://www.search-engine-index.co.uk/Music_Search;  is de Engelse muziek index
17. www.altsearchengines.com
18. www.fagandfinder.com audio and music search engine
19. www.pandora.com; gemaakt door muziek professionals en 100% toegewijd aan muziek. Door de dagelijkse beoordeling van 50 muziek profesisionals is de content zeer hoogwaardig te noemen. Het verschilm et aggregatiesites is dat binnen Pandora de aanbevelingen door mensen zijn gemaakt en dat op aggregatie sites de muziek op basis van voorkeur en gedrag van “soortgenoten”geautomatiseerd wordt weergegeven.
20. www.lala.com; is een portal voor muziek vinden en kopen. Muziek luisteren is gratis en je kunt een playlist maken en bewaren zodat je vanaf verschillende plekken bij je muziek selectie kunt komen.
21. www.imeen.com;  is een social media netwerk waar leden muziek kunnen maken, ontdekken, beoordelen en aanbevelen en waar liefhebbers van dezelfde stijl elkaar weten te vinden.

Muziek zoekmachines hebben zelf geen content op servers staan. Ze doorzoeken het web en presenteren het aanbod van interviews, podcasts en mp3 downloads. Veelal werken ze aan hun eigen branding door het ontwikkelen van widgets die als speellijsten in social media sites zichtbaar zijn. Het verdienmodel is inkomsten uit traffic, hierin ligt de kands voor bedrijven om samen te werken!

Zoasl ind elijst hierboven te zien is zijn er ook de nodige muzieksites die aan community vorming doen. Ze hebben content waarmee je play listskunt samenstellen en meenemen naar je eigen sociale domein. Bedrijven kunnen deze services co-branden of sponsoren en daarmee zichtbaarheid krijgen binnen gewneste doelgroepen.

Welke zakelijke toepassingen zie jij voor de marketing op audio zoekmachines?

In de muziekwereld is digital rights management een big issue. Muziekrechten geven de producers en artiesten de financiele bijdrage die ze verdienen omdat zij de content bedacht, gemaakt en op de markt gebracht hebben. In de wereld van grote dienstverleners, de top 500 bedrijven in Nederland, de sterke merken spelen juist de merkwaaren een grote rol. Bescherming van het merk betekent communiceren over het merk als onderdeel van de positionering van het bedrijf. Want de positionering is van promiment belang voor het bedrijfsimago, de binding van klanten en medewerkers. Branding als marketing strategie kan zo gezien worden als een belangrijke -positieve – beinvloeder van effectieve arbeidsmarktcommunicatie en retentiemarketing voor bestaande relaties.

Branding, corporate story telling, company pride, word of mouth marketing, communicatie gericht op het doel om binding van medewerkers en loyaliteit van relatie ste behouden zijn essentieel in de huidige tijd van krapte op de arbeidsmarkt en concurrentiekracht. Corporate story telling geeft bestuurders van organisaties een podium, mogelijkheid om in te spelen op de missie en visie van het bedrijf, de merkwaarden, de thema’s en natuurlijk de actualiteiten. Het uitdragen van een bedrijfsgevoel – de sense of beloning – de emotionele binding kan daarmee goed worden overgebracht met audio. Audio in de vorm van geluid die het gehoor als zintuig prikkelt, een stem die het verhaal verteld, een pauze voor de krachtige overdracht van informatie. De invulling is enorm, de toepassing van podcasts voor positioneirng biedt vele mogelijkheden. En de tijdsduur is ongekend. Gesproken jaarverslagen, interviews, aanbevelingen, opmerkingen van stakeholders, muziek die het merkgevoel ondersteunene. De branding van een merk kan een unieke talkshow zijn, goed voor uren brand enagement, merk beleving en plezierige, effectieve informatieoverdracht.

De audio content vormt de basis van het branding concept, maar de behuizing bepaald hier mede het succes. De audio communicatiedrager is van belang omdat voor succesvolle communicatie overdracht de barrieres tot consumptie ontbreken. Geen audio verhaal waar je in de werkomgeving niet rustig naar kunt luisteren, collega’s lastig valt met de eigen audio communicatie consumptie, en je er vooral van weerhoudt om niet effectief en arbeidsprodctief te zijn. 

Audio communicatie kan verwerkt worden in innovatieve communicatie dragers. Aparte dragers in de vorm van MP3 of MP4 players die de distributie van audio content vergemakkelijken in luistergemak en luistermoment. Een ander belangrijk voordeel van audio communicatie dragers is de mogelijkheid om het te customizen. Een eigen logo, eigen huisstijl of zelfs een eigen ontwerp behoren tot de mogelijkheden wanneer het gaat om branded audio communicatie concepten. 

Ben jij geinspireerd geraakt? Heb jij ook zelf toepassingen bedacht voor tastbare audio comunicatie vormen? Geef een reactie en deel je creativiteit!

Wie geinteresseerd is in de mogelijkheden van branded audio communication concepts kan terecht op de website van Audiotainment.

De ontwikkelingen in de muziekwereld vragen om marketing innovatie! Nu de digitalisering volwassen is geworden zijn de mp3 business modellen een feit. Was Napstar enkele jaren geleden nog in gevecht voor haar bestaansrecht, nu zijn er talloze sites waar op titels, genres en communities dezelfde download functies aangeboden worden:

• www.mp3-center.org; “bringing you all the latest music” een aggregator – soort van startpagina- voor een netwerk van verschillende muziekdownload sites.
• www.music.download.com; onderdeel van Cnet met een hoog web 2.0 karakter
• www.downloadmp3hits.com; eenvoudig en weinig interactief
• www.mp3shake.com; eenvoudige downloadsite
• www.mp3raid.com; een functionele maar en commerciele downloadsite
• www.downloadboxx.com; snel, gemakkelijk en legaal
• www.music-buzz.com een forum voor iedere muziekliefhebber

Het geheim van de sites is eenvoudig: gratis downloads, betaalde content en cross sell van gerelateerde items zoals ringtones, mp3 spelers, advertentie inkomsten van adverteerders die via de site aandacht wenst voor eigen producten, maar vooral inkomsten uit beltonen die via de site verkocht worden. Bedrijven kunnen de muziek passies van consumenten inzetten ter profilering van het eigen merk. Met branding kan op een prettige wijze aandacht gegeven worden voor het merk. Maar het kan ook worden omgedraaid. Door klanten een muziekomgeving te bieden – hierbij gebruikmakend van de bestaande muzieksites – wordt er extra services geboden wat als brand engagement kan worden gezien.

Wat valt verder op?

• Er zit veel verschil in het ontwerp en de navigatie van de verschillende aanbieders 
• Pas op voor de doorlinks naar advertentiesites, ze kosten een aardig bedrag als je niet oplet. 
• www.mp3.nl; is een marketingsite van Ilse media die vooral voor SEM doeleinden is opgezet
• www.seekacover.com; een site waar je de omslagen van cd’s en dvd’s kunt downloaden voor een zelfgemaakte kopie van een cd of dvd.
• Wist je dat er ook veel gespecialiseerde muziek zoekmachines zijn?

Daar wil ik meer over weten, wie wil vast delen?