Er zijn voor merken meerdere verschijningsvormen om aandacht te vragen. Audio branding kan niet alleen met tastbare producten maar ook met digitale diensten zoals de audio widget, hiermee creeer je met een branded radio service aandacht voor het merk.

Uitzendorganisatie Manpower biedt het muziek kanaal voor werkende mensen. Met een muziekselectie voor op de werkvloer en voorzien van de manpower branded audio widget. Dit is een webfunctie die je in de gelegenheid stelt de Manpower muziekkeuze naar verschillende domeinen mee te nemen zodat deze digitale muziek eenvoudig te beluisteren is. Manpower maakt hiermee slim gebruik van de audio behoefte op de werkvloer en weer haar branding hiermee functioneel te koppelen. Zie hier de branded audio widget van Manpower:

Uiteraard hebben ook de analoge radiostations tegenwoordig een, maar vaak meerdere digitale radiostations. Zo is radio 538 een variatie aan kanalen gestart waar gebruikers hun eigen genre kunnen kiezen. De site www.radiodigitaal.nl kan gezien worden als een eenvoudige startpagina van digitale branded radiostations.

Welk merk volgt?

Heb je ook voorbeelden van branded digitale radio stations? Geef het door op deze blog!

In de wereld van nieuwe media worden we vooral vermaakt door interactieve en digitale media. We zitten uren achter de PC of kijken naar onze flatscreen. Wie een moderne TV en digitale ontvangst heeft kan ook de rode knop bedienen voor meer achtergrond informatie en commercials van bedrijven die de videocontent sponsoren.

Een creatieve mix van digitaal en tastbaar heeft multimediaschrijver Marcel van Driel ontwikkeld. Zijn verhalen zijn geintereerd tussen een leesboek en het Internet. Marcel schrijft verschillende “gewone” boeken en multimediaboeken. Zijn eerste geintegreerde boek Subroza is met veel succes ontvangen en verleid kinderen op een leuke manier om het spannende verhaal te beleven. Marcel laat hgierbij zien dat boeken ook op een nieuwe wijze ontvangen kunnen worden.

Naast de papieren en digitale interactieve vormen van lezen is er nu de schoonheid van het persoonlijke. Het tastbare boek, de geschreven verhalen. Verhalen waarbij de lezer een oproep doet aan zijn eigen creativiteit om zich een beeld te vormen bij het verhaal. De schrijver heeft een publiek van lezers. En nu is er iets nieuws:

SCHRIJVERLEESTVOOR: een initiatief waarbij de schrijver ZELF voorleest uit eigen werk. Schrijvers die samen een community vormen van voorlezende schrijvers.

Dit initiatief is een mooi voorbeeld van persoonlijke communicatie en professioneel communiuceren waarbij de kracht van het auditieve echt het verschil maakt. En dan vooral voor kinderen, want die mogen maar al te graag boekjes lezen en naar verhalen luisteren!

Verhalen vertellen is zeer geschikt voor scholen die een echte schrijver wil laten voorlezen. Maar ook geschikt voor bedrijven die medewerkers laten voorlezen bij goede doelen, mvo projecten en teambuildingsessies. En wil je gewoon een verhaal aan klanten en prospects vertellen? Zoek je oplossingen voor gesproken DM? Kijk dan op de wensfontein!

• Voor de zakelijke markt – zowel MKB en grootzakelijk is radio vaak het dragende medium binnen campagnes van bedrijven. 
• Voor de particulieren klant vormt radio een awareness medium en call to action richting Internet of SMS kanaal.

Merken die het belang van radio – en daarmee audio berichten als primaire communicatievorm – inzien werken aan een strategie waarbij radio herkenbaar onderscheidend is en met een planning voor continuïteit.

Merken doen hierbij een beroep op reclame bureaus om hen hierin te faciliteren. Er zijn verschillende bedrijven die als gespecilialseerde toelverancier voor reclamebureaus werken. Enkele bureaus zijn:

• Audiotainment
• Moses Media
• Siteur Sound Design
• Massive Music

Vanuit de specifieke audio kennis leveren zij inzicht en mogelijkheden rondom audio aan reclame- en marketingbureaus en drukkerijen die hiermee aan de klantvraag van merken kunnen voldoen.

Op de website van de wensfontein kunnen bureaus inspiratie opdoen en zelf eenvoudig samples maken ten behoeve van campagne pitches bij hun prospects en relaties.

Merken die als marktleider worden gezien – zoals Albertheijn, ING, KPN, Sunweb, Wehkamp, KPMG, Achmea, Rabobank, Vodafone - willen excelleren in communicatie en verwachten van hun strategische en campagnebureaus in het audiodomein – zowel radio als andere audio dragers – een veel grotere bijdrage.   

Huisstijl

Merken hebben een logo, een huisstijl en soms een corporate audiotune. Een audiotune is een stuk audio herkenning die hoort bij het merk. De audiotune is een auditieve herkenning van het merk voor mensen, bijvoorbeeld de tune van Nokia. In de communicatie inspanningen van merken wordt audio naast radio ingezte voor TV en in toenemende mate op Internet sites en als ondersteuning op visueel materiaal op Youtube en in podcasts.

In de leefwereld van mensen is de hoeveelheid aan communicatievormen en dragers toegenomen, tastbare audio vormt hiermee een kruising tussen digitale communicatie – niet tastbaar – en het tastbare DM domein. Voor het imago van een merk, de corporate identiteit, de werving van aandeelhouders en medewerkers als ook interne communicatie naar medewerkers en marketing communicatie zijn de mogelijkheden voor audio communicatie zeer aantrekkelijk.

Met name de emotionele waarde van audio geeft merken de kans op een wijze de zintuigen van mensen te prikkelen, en dat alles om aandacht te vragen voor het merk, de boodschap en uiteindelijk de aanschaf van producten en diensten!