Onlangs kreeg ik een lief kaartje. Van Lief. Niet van Lief maar eigenlijk via Lief. Leuk kaartje, met een knuffel op de voorkant. Een limegroen kaartje en een wit wollig schaapje, ik bezocht de site. Precies wat het merk Lief ermee bedoeld had. En een goed idee, ook. Want zo’n wenskaartje is de papieren variant van de mond-tot-mond reclame: de wenskaart brengt het bericht. En wat is er nu mooier dan dat mensen je promotie wenskaart zo mooi vinden dat ze het ook gaan gebruiken voor hun eigen wensberichten? En ik als ontvanger, associeer Lief met de plek waar de afzender van de wenskaart producten koopt, en daar zit de precies geheime kracht.
De kracht van de promotionele wenskaart werkt als volgt:
- Het gratis verstrekken van wenskaarten is merkontwikkeling voor het merk.
- Een herinnering, een emotionele binding bij de aankop van een product.
- Biedt klanten de gelegenheid om een wenskaart te versturen.
- De ontvanger van de kaart leert het merk kennen, dus stimulering van brand awareness.
- De afzender associeert zich met het merk door het gebruik van de wenskaart.
- De ontvanger van de wenskaart associeert het merk met de afzender.
- De koppeling tussen merk en gebruiker betekent reputatieopbouw van het merk.
- De reputatie sterkt een merk en het gevoel bij de ontvanger het merk te willen ontdekken.
- Het merk te willen kopen om één te zijn met peers, mensen zoals jij en ik.
- Meer verkoop en dus omzet voor het merk!
Merkontwikkeling via de indentiteit van gebruikers betekent in de praktijk dat we net als bij Boomerang steeds vaker originele promotiekaarten zullen ontvangen. Maar de kracht van de promotionele kaart gaat verder dan bij Boomerang omdat een Boomerangkaartje niets zegt over het gebruik van het merk bij de afzender. Iedereen kan Boomerangkaartjes overal meenemen, terwijl de promotionele wenskaart vooral wordt meegegeven bij de aankoop van een product.
Spaart u al promotionele wenskaarten?
Blog Rubrieken