Radio is een cruciaal medium voor merken bij het realiseren van communicatiedoelstellingen. Bedrijven die investeren in het medium radio kennen het belang en het bereik. Merken vergelijken de radiobestedingen met concurrenten en zijn hierbij gevoelig voor wat peers doen.
- Voor de zakelijke markt – zowel MKB en grootzakelijk is radio vaak het dragende medium binnen campagnes van bedrijven.
- Voor de particulieren klant vormt radio een awareness medium en call to action richting Internet of SMS kanaal.
Merken die het belang van radio – en daarmee audio berichten als primaire communicatievorm – inzien werken aan een strategie waarbij radio herkenbaar onderscheidend is en met een planning voor continuïteit.
Merken doen hierbij een beroep op reclame bureaus om hen hierin te faciliteren. Er zijn verschillende bedrijven die als gespecilialseerde toelverancier voor reclamebureaus werken. Enkele bureaus zijn:
Vanuit de specifieke audio kennis leveren zij inzicht en mogelijkheden rondom audio aan reclame- en marketingbureaus en drukkerijen die hiermee aan de klantvraag van merken kunnen voldoen.
Op de website van de wensfontein kunnen bureaus inspiratie opdoen en zelf eenvoudig samples maken ten behoeve van campagne pitches bij hun prospects en relaties.
Merken die als marktleider worden gezien – zoals Albertheijn, ING, KPN, Sunweb, Wehkamp, KPMG, Achmea, Rabobank, Vodafone - willen excelleren in communicatie en verwachten van hun strategische en campagnebureaus in het audiodomein – zowel radio als andere audio dragers – een veel grotere bijdrage.
Huisstijl
Merken hebben een logo, een huisstijl en soms een corporate audiotune. Een audiotune is een stuk audio herkenning die hoort bij het merk. De audiotune is een auditieve herkenning van het merk voor mensen, bijvoorbeeld de tune van Nokia. In de communicatie inspanningen van merken wordt audio naast radio ingezte voor TV en in toenemende mate op Internet sites en als ondersteuning op visueel materiaal op Youtube en in podcasts.
In de leefwereld van mensen is de hoeveelheid aan communicatievormen en dragers toegenomen, tastbare audio vormt hiermee een kruising tussen digitale communicatie – niet tastbaar – en het tastbare DM domein. Voor het imago van een merk, de corporate identiteit, de werving van aandeelhouders en medewerkers als ook interne communicatie naar medewerkers en marketing communicatie zijn de mogelijkheden voor audio communicatie zeer aantrekkelijk.
Met name de emotionele waarde van audio geeft merken de kans op een wijze de zintuigen van mensen te prikkelen, en dat alles om aandacht te vragen voor het merk, de boodschap en uiteindelijk de aanschaf van producten en diensten!
Audio geeft een merk een gevoel door een unieke gevoelsassociatie, Weet jij leuke voorbeelden?
Rubriek: Branding & PR
